十月週慶帶動刷卡 財神連莊喵喵緊咬

　　光輝的十月，在百貨公司週年慶的領軍下，帶動整體信用卡簽帳金額攻上1,287億元，不僅是今(99)年單月的第三高，還比上(9)月增加25億元，比去(98)年同期大增了103億元，更是歷年來同期(10月)的新高記錄。累計今年至10月為止整體刷卡量已達1兆2,567億元，比去年同期成長13.20%，預計全年將可突破1.5兆元，攀上歷史的新高點。



　　根據金管會公布10月份信用卡揭露資料顯示，國內36家發卡機構的流通卡數為3,047萬張卡，較上月增加11萬6千餘張，呈現連續半年的成長趨勢；同樣地有效卡數也穩定成長至1,927萬張卡，比上月多出近9萬5千張，推升有效卡率站上歷史高峰的63.16%。

　　當月新發卡數的表現更為突出，10月份新發卡41萬6,513張卡，不但是今年單月的最大值，也是自去年11月來近一年來的新高，而10月總停卡數為291,047張卡，使得淨發卡數(發卡數減停卡數)一舉衝破12萬大關(125,466張)，更是自94年8月以來5年多的新紀錄，顯示信用卡市場以「惦惦吃三碗公」方式穩定邁進。

　　尤其是台北富邦已連續第四個月蟬聯發卡王，由於財神卡刷20萬送LCD電視的行銷策略成功，不僅順利吸收大量的新卡戶，更讓台北富邦的簽帳金額大幅成長，緊接再以阪急百貨卡替換上陣擔任主攻，使得台北富邦10月發出近7萬張卡(69,797張)，仍保持全年單月冠軍之姿。

　　不過，身為鈦金卡一姐的玉山銀行則是虎視眈眈，以61,561張卡緊追在後，不僅排名晉升至第二名，更比上月大幅增加18,508張卡。主力產品以幸運鈦金卡及悠遊聯名卡掛帥，尤其在強力廣告的宣傳下，招財又納福的「喵喵卡」辦卡量直直衝。

　　中國信託則以46,288張新卡排第三，僅比上月小增808張卡，是今年的次高成績；第四位是台新銀行45,345張卡，比上月擴增9,420張，是該行本年度的最佳表現；國泰世華以31,983張卡排第五，也比9月有所成長；而花旗銀行(29,731張)卻被擠出五名之外，屈居第六名。

　　「悠遊二班」中第一銀行仍以14,046張卡保持在10名內，有效卡率則是成長至69.16%，頗有晉升「七字頭」的態勢；其他二位成員-兆豐銀行與華南銀行，當月發卡未破萬，無緣進入前十強。前10名中也看到新面孔，剛簽下環球購物中心聯名卡發卡權的永旺信用卡，10月共發出12,345張卡，首度進入前10強，不過持續力如何，則須觀察環球週年慶過後的發卡表現。

　　10月份總停卡數為291,047張卡，較上月增加30,338張。其中台新銀行以43,025張停卡居首，為今年來停卡數最多的月份，還好淨發卡數仍為正數；排第二的玉山銀行有28,089張停卡，已較上月減少；其餘如花旗銀行(26,264張)、中國信託(22,560張)、聯邦銀行(21,289張)，停卡數都在2萬張以上。

　　總計10月份的整體有效卡率為63.16%，再次改寫新高紀錄，其中花旗銀行的81.58%仍是所向披靡，為唯一超過八成的發卡機構；彰化銀行(74.50%)、台北富邦(73.90%)、渣打銀行(73.75%)，全在七成以上；而第一銀行(69.16%)、中國信託(68.40%)、華泰銀行(66.49%)、國泰世華(66.47%)、匯豐(66.10%)，皆超過整體平均值。

　　在簽帳金額前五名排名中，龍頭老大仍為中國信託(221億元，市佔率17.14%)，但刷卡量及市佔率都呈現滑落；居次的花旗銀行(166億元，市佔率12.91%)則是比上月成長；國泰世華以137億元市佔率10.67%排第三，而排第四的台北富邦刷卡量(130億元，市佔率10.06%)，不僅比上月增加9億多元，更刷新台北富邦單月的最高金額，一舉改寫96年3月的121億元紀錄；台新銀行則以127億元市佔率9.83%排第五。

　　循環信用餘額以花旗銀行最高(368億元，市佔率20.00%)；中國信託第二(205億元，市佔率11.13%)，玉山銀行在後緊盯(183億元，市佔率9.92%)；國泰世華、台新銀行、遠東銀行的循環信用餘額全在百億元以上。預借現金是中國信託(7.0億元，市佔率27.70%)及花旗銀行(4.1億元，市佔率16.35%)兩強的市場。

　　至於，信用卡相關收入(循環信用利息收入、簽帳手續費收入、預借現金手續費)的狀況，中國信託分別為2.09億元、2.90億元及0.52億元，合計10月份有5.51億元的收入；花旗則是分別為2.58億元、2.06億元及0.9億元，合計4.73億元居次；第三至第五為國泰世華(合計約3.81億元)、台新銀行(合計約3.57億元)、玉山銀行(合計約3.14億元)。

　　國內信用卡市場歷經卡債風暴、金融海嘯之後，今年有如浴火重生，刷卡金額有機會突破1.5億元的歷史新高。不過，銀行過度保守的行銷策略，以及金管會的層層限制，將為明年的信用卡市場埋下隱憂，恐面臨成長「鈍化」的壓力。

十月份信用卡發卡前十名，如下表：

文章來源: 卡優網