團購奴隸逢買必團難自拔

旺報【記者楊慈郁／綜合報導】



團結力量大!打著低價策略，網路團購在台灣已風行多年，如今，這股熱潮也在大陸各地蔓延。不同的是，大陸團購網站主打 「每日一物、 限時限量」。

大陸自今年初春以來，複製美國Groupon「每日一團」模式的團購網站如雨後春筍般湧現，不到1年已超過千家。越來越多的消費者加入團購行列，也形成新的網購族群，為搶折扣，他們幾乎是「逢買必團」，因而被戲稱為「團奴」。

團奴當道 搶折扣物

《中國新聞周刊》報導，原價232元（人民幣，下同）的雅詩蘭黛雙頭睫毛膏，49.9元就能收入囊中；原價534元的高檔餐廳超值套餐，98元就能大飽口福，加入團購，天天享折扣成為可能。

2008年11月，安德魯．梅森（Andrew Mason）在美國創立了Groupon，僅1年半，Groupon創造了13.5億美元估值的財富傳奇。於是，大陸業界「嗅」到商機，紛紛仿效Groupon「一城市、日一物、限時限量」模式，創建概念相似的團購網站。

每1秒鐘接1訂單

無獨有偶，台灣Payeasy子公司17Life也在今年4月推出相同概念的團購平台「17P好康」，業績傲人，還預計在年底左右進軍大陸。

9月25日是蘋果iPhone4的大陸首發日。當天大陸知名團購網站「F團」上海站，推出0元搶購「中國聯通iPhone4合約計畫」300元首發優惠活動。參與此活動可獲得低於市價300元的優惠合約，成功加入合約計畫後，還有機會免費領取iPhone4。

消息一出，不到42個小時便售出16萬個合約，不到1秒鐘就誕生一張訂單！銷售額和訂單量均創歷史新高。而這場銷售奇蹟，只是大陸網路團購的冰山一角。

另一奇蹟是「北京耀萊國際影城的暑期雙人套餐」，該團購活動在不到24小時創下當天成交15萬份的紀錄。「電影票2張、可樂2杯、爆米花1份，哈根達斯冰淇淋球1個，原價176元影城套餐，團購價僅賣40元。」這是糯米網在6月23日上線當日推出的首件團購產品，以原價2.3折的超低價格賺足了人氣。

美食、電影票最熱賣

Groupon是「Group」（團體）和「coupon」（折價券）的複合字，每天只賣一樣產品或服務，以低價吸引一定數量以上的購買者，然後收取商家一定比例交易抽成作為回報，未滿最低團購人數即取消交易。

在大陸，團購網站的主要客群為學生和年輕網友，內容小從食品、化粧品、衣物；大到家具、家電、建材甚至汽車、房產，無所不包，其中以西餐、電影票最受歡迎。網友參加團購後，在有效期限內，憑列印消費券或發送到手機上的電子消費券，到實地消費。實物產品則直接快遞到府。

確實，網路團購打破了很多人的最低價格預期，打開各大團購網站的首頁，1折上下的團購活動比比皆是，讓消費者「心甘情願」變身「團奴」。

《北京晚報》報導，5月初加入團購行列的唐小姐在短短的44天團購22次，每次平均花費127元，折扣低至2折。這些團購看起來雖然無比超值，但唐小姐卻有些鬱悶。「我團購的大多是餐券、電影券、美容券，只能周末時和家人、朋友一起去消費，可是1個月只有4個周末，根本來不及消費。」

亂買一通 增消費負擔

不僅如此，由於光顧的網站太多，唐小姐自己都記不清買了什麼，更不用說那些商品已經過期，「我時常不自覺地就會想想哪張消費券什麼時間到期，是不是該去消費了，心理上平添了一種消費負擔，難道這就是那個流行的說法『我被團購奴役了』？」

除了低價位商品，進口車、樓市也來參一腳。位於北京通州的「京洲世家」曾推出15套特價房，折扣為3萬抵50萬；「和平大道」則是團購價直降45萬元。

而淘寶網9月9日推出的「聚划算」賓士Smart硬頂版團購活動，更創下大陸團購網站最高單價、最快成交的紀錄。205輛車在3小時28分鐘售罄，銷售額高達2700萬元。網友紛紛在當天的微博（微型部落格）留言：「團購真可怕，已經賣出去67輛了，本來就有車的我居然控制不住，手就是那麼想去點購買按鈕」；「我的錢為什麼要套在股市裡，抓狂，我想要7.7折的Smart。」值得一提的是，自去年Smart在大陸上市以來，其1年的銷售量只有500多輛，團購火熱程度可見一斑。

文章來源: 旺報